नकली सामान खरीदने वाले दो तिहाई उपभोक्ताओं ने एक ब्रांड पर अपना भरोसा खो दिया है। आधुनिक लेबलिंग और मुद्रण तकनीकें बचाव में आ सकती हैं। 

OECD और यूरोपीय संघ के बौद्धिक संपदा कार्यालय की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, नकली और पायरेटेड सामानों का व्यापार हाल के वर्षों में तेजी से बढ़ा है - यहां तक ​​कि समग्र व्यापार खंड भी स्थिर है - और अब वैश्विक व्यापार का 3.3 प्रतिशत है।

नकली माल, जो ट्रेडमार्क और कॉपीराइट का उल्लंघन करते हैं, कंपनियों और सरकारों की कीमत पर संगठित अपराध के लिए लाभ पैदा करते हैं। सीमा शुल्क जब्ती डेटा के आधार पर पिछले साल दुनिया भर में आयातित नकली सामानों के मूल्य का अनुमान पिछले वर्ष के 461 बिलियन अमरीकी डालर से 509 बिलियन अमरीकी डालर आंका गया है, जो विश्व व्यापार का 2.5 प्रतिशत है। यूरोपीय संघ में, नकली व्यापार में गैर-ईयू देशों से 6.8 प्रतिशत आयात का प्रतिनिधित्व किया, 5 प्रतिशत से। समस्या के पैमाने को बढ़ाने के लिए, इन आंकड़ों में घरेलू रूप से उत्पादित और खपत किए गए नकली सामान, या पायरेटेड उत्पादों को इंटरनेट के माध्यम से वितरित किया जाना शामिल नहीं है।

'नकली व्यापार फर्मों और सरकारों से राजस्व लेता है और अन्य आपराधिक गतिविधियों को खिलाता है। ओईसीडी पब्लिक गवर्नेंस के निदेशक मार्कोस बोंटुरी ने कहा कि यह उपभोक्ताओं के स्वास्थ्य और सुरक्षा को खतरे में डाल सकता है।

चिकित्सा सामग्री, कार के पुर्जे, खिलौने, भोजन, सौंदर्य प्रसाधन और बिजली के सामान जैसे जाली सामान भी स्वास्थ्य और सुरक्षा जोखिमों की एक श्रृंखला है। उदाहरणों में अप्रभावी प्रिस्क्रिप्शन ड्रग्स, असुरक्षित दंत भरने की सामग्री, खराब वायर्ड इलेक्ट्रॉनिक सामानों से आग के खतरे और लिपस्टिक से लेकर बेबी फॉर्मूला तक फैले हुए उप-मानक रसायन शामिल हैं। हाल के एक सर्वेक्षण में, लगभग 65 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने कहा कि वे मूल उत्पादों पर भरोसा खो देंगे यदि उन्हें पता था कि उस ब्रांड के नकली सामान खरीदना अपेक्षाकृत आसान था। लगभग तीन चौथाई उपभोक्ताओं को ऐसे ब्रांड से उत्पाद खरीदने की संभावना कम होगी जो नियमित रूप से नकली सामानों से जुड़े हों।

पॉलर्ट में वैश्विक विपणन निदेशक लुइस रूहौद कहते हैं, '' ब्रांड सुरक्षा एक जटिल समस्या है, क्योंकि इसमें विभिन्न सार्वजनिक, उत्पाद और समस्याएँ शामिल हैं। 'ब्रांड सुरक्षा या विश्वास की अतिरिक्त परतों के लिए अतिरिक्त भुगतान करने के लिए हमेशा तैयार नहीं होते हैं। यह मार्केटिंग का भी मिश्रण है: एक फैंसी ऑर्गेनिक ड्रिंक पर एक सुरक्षा सील जोड़ने से निश्चित रूप से बिक्री बढ़ जाएगी, हालांकि उत्पाद की अखंडता या गुणवत्ता के लिए कोई वास्तविक चुनौती नहीं है। '

अवसरों

डिजिटल प्रिंटिंग और चर डेटा ने अधिक मूल रूप से मदद की है जिसमें प्रत्येक लेबल में अद्वितीय पहचानकर्ताओं जैसी जानकारी शामिल है। पर्डेफ कहते हैं, "डिजिटल स्टेशनों के साथ फ्लेक्सो प्रेस आसानी से चर सूचना मुद्रण की अनुमति देता है, जबकि अतीत में इस प्रक्रिया को ऑफ-लाइन ले जाना पड़ता था और अधिक सीमा के साथ आया था कि क्या जानकारी अद्वितीय हो सकती है," Purdef कहते हैं। 'प्रिंटिंग के रिज़ॉल्यूशन में भी सुधार हुआ है, जिससे माइक्रोप्रिनेटिंग जैसी तकनीकों की अनुमति मिलती है जो नकली को रोकने में मदद कर सकती हैं। अतिरिक्त प्रौद्योगिकियां कई आपूर्तिकर्ताओं से विकास में हैं, जिनमें से कई को लेबल में शामिल किया जा सकता है। इसके बारे में जागरूक रहना और सुरक्षा की परतों का निर्माण करना महत्वपूर्ण है। '

Xeikon और HP Indigo दोनों ही उच्च-रिज़ॉल्यूशन वाले डिजिटल प्रिंटिंग सिस्टम की पेशकश करते हैं, जिन्हें माइक्रोटेक्स्ट, हिडन पैटर्न और गिलोय के आधार के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है।

'हमारे मालिकाना सॉफ्टवेयर के भीतर - Xeikon X-800 - कुछ अनूठी विशेषताएं संभव हैं, वेरिएबल पैटर्न, हिडन कोडिंग और ट्रैक एंड ट्रेस कार्यक्षमता,' Xeikon डिजिटल सॉल्यूशंस में उत्पाद प्रबंधन के निदेशक जेरोएन वान बाउवेल कहते हैं। 'प्रिंटर कम लागत पर कई नकली-रोधी तकनीकों का उपयोग कर सकते हैं, क्योंकि इनमें से अधिकांश तकनीकें उत्पादन मुद्रण प्रक्रिया का हिस्सा हैं और इसके लिए अतिरिक्त निवेश या विशेष महंगी धोखाधड़ी का पता लगाने वाली प्रणालियों की आवश्यकता नहीं होती है।'

Microtext, विशेष रूप से जब होलोग्राम या अन्य ओवरट सिक्योरिटी डिवाइस के साथ संयोजन में उपयोग किया जाता है, तो 1 अंक या 0,3528 मिमी प्रिंट का उपयोग करता है। यह कॉपी, डुप्लिकेट या पुन: उत्पन्न करने के लिए लगभग असंभव है और लेआउट में पेश किए गए विशिष्ट छिपे हुए संदेशों या कोड के लिए उपयोग किया जा सकता है। नग्न आंखों के लिए अदृश्यता भी उपभोक्ता या संभावित नकली के ज्ञान के बिना रैखिक चित्रण या पाठ और अन्य ओवरट लेआउट तत्वों में माइक्रोटेक्स को पेश करना संभव बनाती है। इस पद्धति का उपयोग करके, गुप्त संदेश संभावित रूप से एक आवर्धक कांच के साथ तत्व के सरल दृश्य वृद्धि द्वारा दस्तावेज़ या पैकेजिंग को प्रमाणित कर सकते हैं। इस सुविधा को और अधिक अनुकूलित करने के लिए, एक छवि या डिज़ाइन तत्व में एक सुरक्षा रेखापुंज के रूप में भी माइक्रोटेक्स्ट का उपयोग किया जा सकता है।

क्या उम्मीद?

केई कहती हैं, '' जालसाजी की गतिविधियों को कभी भी पूरी तरह से रोका नहीं जा सकता है। 'यह एक "बिल्ली और चूहे" का खेल है, लेकिन मौजूदा और नई ब्रांड सुरक्षा प्रौद्योगिकियां नकली लोगों के लिए नकली उत्पादों का उत्पादन करना कठिन बना देती हैं जो वास्तविक लगते हैं और महसूस करते हैं।'

ब्रांड्स अपने उत्पादों का नियंत्रण वापस लेने और विशिष्ट रूप से हर वस्तु की पहचान करने की कोशिश कर रहे हैं - लेकिन यह हासिल करना आसान नहीं है, क्योंकि नाइसलैब के Moir बताते हैं: 'RFID के लिए बहुत अधिक हेर-फेर वाला कदम अभी तक पूरी तरह से नहीं हुआ है। व्यवसाय छिपी वॉटरमार्क जैसी अधिक बुनियादी तकनीकों का उपयोग कर रहे हैं। भविष्य को RFID के बारे में होना चाहिए, जिसे अद्वितीय TID संख्या द्वारा सक्षम किया गया है, और क्लाउड परिवेशों को केंद्रीकृत करके आगे बढ़ाया गया है। '

क्लाउड और आरएफआईडी जल्दी और अग्रानुक्रम में विकसित हो रहे हैं। इस अंतरिक्ष में ये दो प्रमुख प्रौद्योगिकियां हैं और तत्काल भविष्य में भी ऐसा ही जारी रहने की संभावना है। मोइर कहते हैं, "अक्सर ब्रांड वॉटरमार्किंग से शुरू होकर समय के साथ क्लाउड और आरएफआईडी पर चले जाएंगे।" 'ब्लॉकचेन में भी क्षमता है, लेकिन जबकि तकनीक के आसपास बहुत शोर हो चुका है, यह अनिश्चित है कि इसे लंबी अवधि के लिए कैसे लागू किया जाएगा।'

'ब्लॉकचैन सक्षम ब्रांड संरक्षण प्रौद्योगिकियां बड़ी तेजी के साथ विकसित होंगी जब उपभोक्ता लाभ सीखेंगे और इन नए विकासों पर भरोसा करेंगे,' काई का तर्क है। 'इसके अलावा, बेहतर कैमरों के साथ स्मार्ट फोन का लगातार विकास उपभोक्ताओं को उत्पादों की प्रामाणिकता की जांच करने में सक्षम बनाएगा, नई ब्रांड सुरक्षा प्रौद्योगिकियां सामने आएंगी और मौजूदा लोगों में सुधार होगा।'

स्मार्ट लेबल के माध्यम से उपभोक्ता के साथ जुड़ाव एक ब्रांड में विश्वास और आश्वासन को बढ़ावा देता है। एक बार उपभोक्ता यह पुष्टि कर सकता है कि जिस उत्पाद को वे खरीद रहे हैं, वह वैध इतिहास के साथ वैध है, वे फिर से उस ब्रांड से खरीद सकते हैं।